La transmisión de los Juegos Olímpicos de Invierno tiene hoy más opciones, pues se agregan las posibilidades de internet gracias a la banda ancha. Dentro de ésta hay señal en línea simultánea y diferida, tal cual se produce en la realidad o editada para mostrar lo más destacado. También existe la variable de Youtube. En dicha tecnología los contenidos se pueden bajar en diferentes dispositivos fijos y móviles. En televisión abierta los juegos se han visto en Canal 22, aunque en horas de la madrugada. Las selecciones rodeadas de comentarios se transmiten a las ocho de la noche en el programa Estación Sochi14. Éste no se produce en la emisora cultural y de los tres conductores dos tienen acento colombiano. Los participantes abren y cierran las secciones y dan paso a diferentes tipos de ejercicios deportivos. La imagen del escenario se vuelve pesada y su recorrido con la cámara quita minutos valiosos para ver lo que interesa: el desempeño de los atletas de mejor condición y talento entre los que concursan para llegar a las Olimpiadas. En tal programa las competencias del día se fragmentan para difundir en bloques, por ejemplo, a cinco parejas de patinadores, luego a cinco esquiadores, después a un grupo de carreras de velocidad en patines elegidos entre los primeros cinco lugares. Y van insertándose las acotaciones, en su mayor parte innecesarias salvo por cuestiones técnicas que el público general no conoce. Sin embargo sí se agradece que repitan completo lo que fue visto en horario poco apto para la mayoría de la audiencia. Como se ha hecho costumbre en este tipo de emisiones, hay un cómico, Zanetti, quien hace chistes, toca el piano y habla de compositores. A veces es simpático, a veces bastante soso. Viene luego de una hora la realización especial de la que ya hemos hablado: Romper el hielo. En señal restringida, Fox Sports toma varias horas de su programación habitual para retransmitir lo que se vio en directo. Disciplina por disciplina, la justa completa, aunque algunas son cortadas para ir a otro deporte y regresar, verbigracia en el jockey sobre hielo. En este caso no hay comentaristas en pantalla, solamente se oye la voz de los narradores –mujer y hombre–, quienes ofrecen apreciaciones del momento y datos biográficos de los atletas, su desempeño anterior, su edad, las preseas obtenidas. Ambos tienen conocimiento y parecen especialistas en deportes olímpicos. Debido a que no es Televisa quien goza de los derechos de transmisión y por tanto de la posibilidad de mercantilizar las emisiones, la atmósfera mediática en torno a los juegos ha sido mucho más sosegada. No estamos frente al afán de saturar ni se destinan horas y horas al tema, no se editorializa con ello ni hay una sobreexplotación de figuras, marcas y entrenadores. Comparemos estas emisiones con las del Mundial de Futbol, con la visita de los Papas a México o con otros eventos manejados en su totalidad por el oligopolio de Azcárraga.