MÉXICO, D F, 9 de septiembre (apro)- Estimados lectores: quisiera que me pudieran responder la siguiente pregunta: los fabricantes de bienes de consumo, los prestadores de servicios, los comerciantes en esos bienes y servicios y los políticos, ¿son o se hacen? Pues si existe la lógica y esta sirve para algo, de acuerdo con ella todos los nombrados son unos perfectos ignorantes o unos destinados derrochadores de sus dineros, con lo que confirman lo que niegan al paso que con esos sus derroches niegan y rechazan lo que de palabra dicen ser partidarios y hasta defensores
No estoy proponiéndoles ningún enigma de esfinge tebana, en modo alguno, Me refiero a las teorías de los medios que, rebatiendo a la que afirma categóricamente que prensa, cine, radio y, sobre todo, la televisión son factores determinantes de las opiniones de sus públicos habituales (teoría que en lo personal no me agrada por convertir a los humanos en perros de Pavlov), dicen y sostienen que los oyentes y videntes de los diversos medios masivos de comunicación no los componen grupos uniformes sino variados, que responden a diversos intereses y necesidades y no están condenados a ser víctimas babeantes de reflejos condicionados, pues esos su intereses y necesidades los hace que reaccionen de manera diferente ante lo comunicado por los medios
Ante este feliz descubrimiento, hecho por ciertos estudiosos del tema, no faltaron ni faltan otros que afirman y mantienen que los usuarios de los mismos no reaccionan tanto con las hormonas ante los estímulos que reciben de los medios de comunicación, que lo hacen más bien con sus neuronas Otros hay, y no son pocos, que aseguran que lo único que hacen los mentados medios es reforzar pautas de acciones y patrones de conducta personales existentes en la sociedad y en los individuos que la integran
De estas teorías, que refutan en gran medida la de los reflejos condicionados, son partidarios por lo general, los productores de bienes de consumo, prestadores de servicios, mercaderes de esos bienes y servicios, políticos y a los que hay que añadir, por supuesto, a los dueños y trabajadores de los medios de comunicación En lo personal, lo admito, esas teorías son las que más me llegan, no porque sean las preferidas de los grupos citados No me llegan porque ellas confirman la dignidad humana, porque ellas hacen sujeto, no objeto, a los usuarios de los medios
Sí, servidor de ustedes fue un firme creyente de esas teorías, y digo que fue porque ya no estoy tan seguro de sus afirmaciones Y la culpa de mi duda la tienen los millones y millones gastados y que se siguen gastando en los medios, sobre todo en los audiovisuales, todos esos grupos enumerados más arriba, que con sus dispendios monetarios en los mismos desmienten con ese hecho lo que apoyan en teoría, que tiran por la borda lo que con su palabra dicen ser partidarios
Insisto: los exorbitantes gastos monetarios en publicidad por parte de financieros, industriales, prestadores de servicios y comerciantes y en propaganda por parte de los políticos y sus partidos, me hacen sospechar de sus decires que los hacen para ofrecer a los ciudadanos mayores y mejores oportunidades para la libertad de elección Esos gastos multimillonarios igualmente me hacen dudar de que los medios no hacen más que reflejar los hechos sociales, que los mismos se limitan, no a forjar, sino a reforzar pautas, tanto comunitarias como individuales, ya existentes en la sociedad Esto me entristece, porque si es así, que lamentable que los medios, sobre todo los audiovisuales, propaguen tanta violencia y tanta trivialidad
Como no ignoramos nadie, hay antropólogos y otros científicos sociales que afirman y sostienen que los humanos no somos ángeles, pues somos agresivos, depredadores por naturaleza Ante esta teoría, ¿es lógico pensar que la publicidad, la propaganda? y quienes la pagan son la excepción, que por naturaleza son ángeles de bondad? ¿Qué dicen?
En lo personal, lo confieso, al ver y comprobar ese derroche de tantos y tantos millones de dinero, por lógica me pregunto: ¿se hace en verdad en beneficio del hombre de la calle?, ¿o se hace en provecho de los muy particulares intereses de los que pagan esa publicidad y esa propaganda? Estimados lectores, ¿qué piensan ustedes?, Reflexionen: ¿esos paganos gastarían tanto en publicidad y propaganda si no ganaran nada?
Cierro la presente enfermo por estar creyendo que el poder de los medios audiovisuales es tal que convierte a tantos de nosotros en perros babeantes a lo Pavlov
Con el sincero deseo, por el bien de todos, que este servidor de ustedes esté total y profundamente equivocado --¡díganme que sí, por favor!?
Cándido Penitente